Content Hub for dansk turisme – helårscontent
Content Hub for dansk turisme er et nationalt udviklingsprojekt, der skal styrke den digitale infrastruktur og indholdsproduktion i dansk turisme med særligt fokus på helårsturisme.
Projektet tager afsæt i et fælles behov blandt destinationsselskaber og turismeaktører for moderne, sammenhængende og let tilgængelige content-løsninger, som kan understøtte både markedsføring, pressearbejde og digital formidling på tværs af hele landet.
Projektets formål
Projektets formål er at skabe et nationalt løft af helårsturismen gennem udvikling af en fælles digital Content Hub og en målrettet indsats for produktion af høj kvalitets-content med fokus på ydersæsonerne. Projektet skal gøre det lettere for både store og små aktører at producere, dele og anvende professionelt, brandbåret indhold og dermed styrke synligheden af Danmark som helårsdestination.
Den strategiske indsats
Projektet kombinerer teknologisk udvikling med strategisk contentproduktion. Med en AI-first tilgang etableres en moderne, national contentinfrastruktur, der samler redigering, data og publicering i én løsning. Samtidig gennemføres en koordineret contentindsats, der aktiverer VisitDenmarks brandplatform og udfylder det nuværende hul i content for efterår, vinter og forår.
Aktivitetsspor 1:
Udvikling af national Content Hub
Der udvikles en ny national Content Hub, som erstatter og videreudvikler den eksisterende GuideDanmark-løsning. Platformen samler CMS og databaser i ét fælles interface og understøtter automatisering, metadatahåndtering og kvalitetsløft gennem anvendelse af kunstig intelligens. Udviklingen sker i tæt samarbejde med destinationsselskaber og tekniske brugere for at sikre høj anvendelighed og forankring.
Aktivitetsspor 2:
Strategisk produktion af helårscontent
Der gennemføres en landsdækkende contentproduktion i samarbejde med destinationsselskaber og lokale aktører. Indsatsen fokuserer på billeder, video og fortællinger, der synliggør oplevelser i ydersæsonerne og understøtter både ferie- og erhvervsturisme. Content stilles til rådighed for hele turismeerhvervet via Content Hub’en.
Aktivitetsspor 3:
Onboarding og kompetenceopbygning
Projektet gennemfører målrettede onboarding- og kompetenceforløb, der sikrer, at destinationsselskaber og turismevirksomheder hurtigt og effektivt kan tage Content Hub’en i brug. Gennem workshops og vidensdeling forankres nye arbejdsgange og samarbejdsformer på tværs af organisationer og geografi.
Forankring og videreførelse
Projektets resultater forankres hos VisitDenmark i samarbejde med destinationsselskaberne, som på sigt har ansvar for den videre anvendelse og udvikling af contentinfrastrukturen. Content Hub’en etableres som et langsigtet strategisk værktøj, der kan videreudvikles og skaleres efter projektperioden.
Partnerskab og organisering
VisitDenmark er projektejer og ansvarlig for den overordnede projektledelse, koordinering og administration. Projektet gennemføres i tæt samarbejde med destinationsselskaber fra hele landet:
- Visit Lolland-Falster
- Destination Himmerland
- Destination Kystlandet
- Destination Nord
- VisitNordvestkysten
- VisitSydsjælland-Møn
- Destination Vesterhavet
- VisitAarhus
- Destination Fjordlandet
- VisitNordsjælland
- Øvrige danske destinationsselskaber
