Den Østdanske Kapacitetsanalyse (DØK)

Projektet tager afsæt i et markant uudnyttet potentiale inden for feriehus- og campingsegmentet og adresserer behovet for et solidt, datadrevet vidensgrundlag som fundament for bæredygtig turismeudvikling og målrettet markedsføring – særligt i skuldersæsoner og ydersæsoner. 

Projektets formål 

Projektets formål er at skabe bedre udnyttelse af den eksisterende overnatningskapacitet i Østdanmark gennem systematisk dataindsamling, analyse og test af konkrete løsninger. Projektet skal bidrage til øget turismeomsætning, sæsonforlængelse og mere bæredygtig kapacitetsudvikling uden behov for nybyggeri. 

Den strategiske indsats 

DØK-projektet arbejder vidensbaseret og praksisnært med fokus på at erstatte myter og mavefornemmelser med dokumenteret indsigt i gæsteadfærd, ejerbarrierer og markedsdynamikker. Indsatsen kombinerer analyser, tests og målrettet kommunikation for at understøtte bedre beslutninger hos både destinationer, virksomheder og samarbejdspartnere. 

Aktivitetsspor 1: 
Dataindsamling og kortlægning 

Projektet indleder med indsamling og analyse af eksisterende og ny data om feriehus- og campingsegmentet i Østdanmark. Dette omfatter kvantitative analyser, spørgeskemaundersøgelser og kvalitative interviews med relevante aktører. Formålet er at skabe et dækkende billede af kapacitetsudnyttelse, barrierer og potentialer. 

Aktivitetsspor 2: 
Analyse, adfærd og anbefalinger 

På baggrund af data analyseres gæsters præferencer, ejeres beslutningslogik og forskelle i udlejningskultur. Projektet udarbejder konkrete anbefalinger og scenarier for, hvordan kapaciteten kan udnyttes bedre, og tester udvalgte løsninger i samarbejde med lokale aktører. 

Aktivitetsspor 3: 
Markedsføring, test og formidling 

Projektet omsætter viden og testresultater til målrettede markedsførings- og kommunikationsindsatser. Gennem testkampagner og formidlingsmateriale afprøves budskaber og koncepter, der kan styrke efterspørgslen på den kapacitet, som i dag står ubrugt. 

Forankring og videreførelse 

Projektets resultater forankres hos de deltagende destinationsselskaber og nationale videnspartnere og stilles til rådighed i anvendelige formater. Indsigter og anbefalinger kan videreføres i både regionale og nationale sammenhænge og danne grundlag for fremtidige turismeindsatser. 

Partnerskab og organisering 

Projektet gennemføres i et tæt samarbejde mellem destinationsselskaber og nationale videnspartnere. Visit Sydsjælland & Møn er leadpartner og ansvarlig for projektledelse og koordinering. Følgende destinationsselskaber deltager aktivt i projektet: 

• Visit Sydsjælland & Møn 
• Visit Lolland-Falster 
• VisitNordsjælland 
• Destination Fyn