Sæsonudvidelse som løftestang for kapacitetsudnyttelse og bæredygtighed

Med afsæt i et betydeligt uudnyttet potentiale i eksisterende overnatningskapacitet arbejder projektet for en mere balanceret, bæredygtig og robust turismeudvikling, der skaber værdi for både erhverv og lokalsamfund. 

Projektets formål 

Projektets formål er at øge kapacitetsudnyttelsen og styrke bæredygtig turismeudvikling gennem sæsonudvidelse i perioderne april–juni samt september–oktober. Projektet skal bidrage til øget turismeomsætning, bedre udnyttelse af eksisterende kapacitet og mere stabile rammer for helårsbeskæftigelse ved at udvikle, teste og markedsføre nye turismetilbud uden for højsæsonen. 

Den strategiske indsats 

Projektet er struktureret omkring tre indsatsområder, der tilsammen skal sikre en databaseret, markedsorienteret og praksisnær tilgang til sæsonudvidelse. 

Aktivitetsspor 1: 
Analyse og kortlægning af marked og potentialer 

• Analyse og kortlægning af turistmønstre og overnatningsflow 
• Identifikation af årsager til forskelle i kapacitetsudnyttelse mellem destinationer 
• Kortlægning af feriemønstre, rejsepræferencer og potentialer på nye markeder 
• Udarbejdelse af anbefalinger til fokusområder for produktudvikling og markedsføring 
• Identifikation af geografiske fokusområder for pilotprojekter 

Aktivitetsspor 2: 
Udvikling og test af pilotprojekter 

• Udvikling af nye pakketerede turismetilbud uden for højsæsonen 
• Udvikling af oplevelsesprodukter inden for kyst-, natur-, gastro- og kulturturisme 
• Tværgående pakketering af tilbud på tværs af destinationer 
• Forankring af nye turismetilbud hos lokale aktører, foreninger og frivillige 
• Fokus på bæredygtighed, skalérbarhed og brug af offentlig transport 

Aktivitetsspor 3: 
International testmarkedsføring 

• Udvikling og lancering af internationale testkampagner på nye markeder 
• Markedsføring af destinationerne som besøgssteder uden for højsæsonen 
• Test af målgruppestrategiske og taktiske markedsføringsgreb 
• Stimulering af spredning af turister fra København til kyst- og naturområder 
• Gennemførelse af internationale presseindsatser og pressebesøg 

Forankring og videreførelse 

Projektets indsatser forankres hos de deltagende destinationsselskaber og nationale videnspartnere og kan videreføres efter projektperiodens afslutning som en integreret del af destinationernes strategiske arbejde med sæsonudvidelse og bæredygtig turismeudvikling. 

Partnerskab og organisering 

Visit Sydsjælland-Møn er projektansøger og ansvarlig for den overordnede projektledelse, økonomi og koordinering. Projektet gennemføres i samarbejde med følgende destinationsselskaber og nationale partnere: 

• Visit Sydsjælland-Møn 
• Visit Lolland-Falster 
• Destination Sjælland 
• Destination Trekantområdet 
• Dansk Kyst- og Naturturisme 
• VisitDenmark